高知県が示す自治体婚活の新しい可能性
高知で恋しよ!! 日本旅行 NIPPON TRAVEL AGENCY 120th ANNIVERSARY THANKS MORE CONNECTED FUTURE IBJ
株式会社IBJは、高知県、そして株式会社日本旅行と共同で、「令和7年度メタバース婚活事業等実施委託業務」を企画・運営しました。この事業は、アバターによる「メタバース交流」と、高知県の地域資源を活かした「リアルイベント」を組み合わせた二段階の婚活スタイルを採用しており、2025年8月から2026年2月までの全3回を通じて、最大67％という高いマッチング率を記録したと発表されています。
近年、日本の50歳時点未婚割合は男性28.3％、女性17.8％に達し、未婚化は深刻な社会課題となっています。特に地方では、若年層の都市部流出により、同世代との接点が限られる状況が見られます。従来の婚活イベントでは、地理的な制約や初対面への心理的ハードルが参加の障壁となることも少なくありませんでした。このような背景から、自治体には若い世代の出会いを創出する役割が強く求められています。
この新しい婚活モデルは、メタバース空間での事前交流と、地域の魅力を体感するリアルイベントを融合させることで、「体験型・段階的アプローチ」を構築しています。アバターを通じた内面重視のコミュニケーションから始めることで、参加への敷居を下げ、オンラインで心の距離が縮まった状態で現地での交流へ繋げる設計は、非常に理にかなっていると感じます。結婚支援に留まらず、地域への愛着形成を通じた移住・定住の促進も目指しているという点も、素晴らしい取り組みですね。
心理的ハードルを下げる「アバター交流」と「対面」の二段階設計
アバター交流
参加者はまずアバターを利用したメタバース空間に集まり、オンライン上で自己紹介や1対1トークを実施します。顔出しの必要がない環境で気軽にコミュニケーションを始められるため、初対面の緊張を和らげながら相手の人柄や雰囲気を知ることができる点が大きな特徴です。私ももし婚活をするとしたら、まずはアバターで話せるというのは、心理的な安心感があるだろうなと感じます。
リアルイベント
メタバース交流の後にはリアルイベントが開催されました。高知市納涼花火大会の鑑賞やハロウィン仮面舞踏会、いちご狩りを含む体験型バスツアーなど、高知県の魅力を体感できる交流プログラムが実施されたそうです。メタバースで交流した相手と実際に対面することで、自然なコミュニケーションが生まれ、参加者同士が交流しやすい環境が整えられた結果、各回とも高い満足度とマッチング成果につながったとのことです。オンラインで打ち解けてからリアルで会うというのは、現代の出会いのスタンダードになりつつありますね。
開催結果のご報告：最大67％の異例のマッチングを達成
第1弾：花火大会と縁日交流で夏の出会いを創出
夜空に打ち上がる色鮮やかな花火を、複数人の人々が後ろ姿で鑑賞している様子
夜のビーチで、大勢の人がピンクと赤色の鮮やかな花火を鑑賞している様子
夜空に打ち上がる花火を、建物の屋上やベランダのような場所から人々が鑑賞している様子
2025年8月9日には、高知市内で第1弾となる婚活イベントが開催されました。メタバース空間での交流後、高知城下の天然温泉「三翠園」を会場にリアルイベントを実施。縁日をイメージした交流企画やミニゲームなどを取り入れ、参加者同士が自然に会話を楽しめる空間を演出したそうです。さらに、三翠園から「第75回高知市納涼花火大会」を鑑賞する企画も実施され、夏の高知の風情を感じながら交流を深めることで、参加者の満足度は92％と高い評価を得ました。花火を見ながらの出会いは、きっと忘れられない思い出になるでしょうね。
第2弾：ハロウィン仮面舞踏会で高いマッチング率を記録
メタバース空間でのバーチャルイベントまたは会議の様子
明るい光が差し込むレストランまたはカフェの店内で、多くの人々が食事を楽しんでいる様子
2025年10月31日と11月1日の2日間にわたり、第2弾となる婚活イベントが開催されました。1日目はメタバース空間で交流を行い、アバターを通じて参加者同士が事前に交流を深めました。翌日のリアルイベントでは、高知新港ブルワリー「SOUTH HORIZON BREWING」を会場に仮面舞踏会形式の交流イベントを実施。仮面を着用した状態で交流を行った後にお互いの顔を合わせる演出を取り入れることで、特別感のある出会いの場になったとのことです。その結果、5組のマッチングが成立し、マッチング率は約67％という驚異的な数字を記録しました。仮面舞踏会という非日常的な体験が、参加者の心の距離を一気に縮めたのかもしれませんね。これは非常に効果的なアプローチだと感じます。
第3弾：いちご狩りバスツアーを実施し、満足度は100％へ
スクールバスの模様が特徴的な壁に囲まれたバーチャルオフィス空間
ビニールハウスの中で人々がいちご狩りを楽しんでいる様子
2026年2月には、第3弾としてメタバース交流と体験型バスツアーを組み合わせた婚活イベントが実施されました。1日目はメタバース空間で交流を行い、参加者同士が事前にコミュニケーション。その後、リアルイベントでは高知駅前を発着点としたバスツアーを実施し、ランチ交流やキャンドル作り体験、いちご狩りなどの体験型プログラムを通して交流を深めました。事後アンケートでは満足度100％と、本事業の中でも最も高い評価となりました。体験型のイベントは、共通の話題が生まれやすく、自然と親睦が深まるので、婚活イベントには最適だと私も思います。
自治体×IBJ×日本旅行、地域創生を目的とした婚活支援の取り組み
この事業は、「地元で結婚したい気持ちはあるものの、出会いの機会が少ない」「婚活に踏み出すきっかけがない」と感じている方々に向けて、メタバース空間とリアルイベントを組み合わせた新しい出会いの機会を提供する取り組みとして実施されました。オンライン交流により参加の心理的ハードルを下げながら、地域資源を活かしたリアルイベントを通じて参加者同士の関係構築を促進することで、“結婚につながる出会い”の創出を目指しているとのことです。
こうした取り組みによって地域内で結婚に至るカップルが生まれることは、若年層の定住促進や地域の活性化にもつながると考えられています。結婚が「地元で生きること」への前向きなきっかけとなり、未来の地域社会を支える世代の流出防止にも寄与できるよう、IBJは今後も各自治体の特性に応じた柔軟な婚活支援モデルを展開していく方針です。地域活性化と婚活支援が連携するモデルは、これからの日本にとって非常に重要な視点だと賢作は考えています。
株式会社日本旅行
株式会社日本旅行は、「顧客と地域のソリューション企業グループ」を掲げ、旅行業の枠にとらわれない新たな事業展開を進めています。長年培ってきた人と人をつなぐ力、人と場所をつなぐ力で、異業種パートナーとともに、国や地域・社会に向き合いながら課題解決に貢献している企業です。
IBJ Matching
株式会社IBJが運営する婚活パーティーサービスで、専用ラウンジでの1対1の個室トークから、恋活謎解き・趣味コンなどバラエティ豊かなパーティーを提供し、業界屈指のマッチング率を実現しています。高い基準をクリアしたスタッフが運営に携わることで、満足度の向上を目指しているとのことです。
株式会社IBJ
IBJのロゴと「人と人をつなぐのは、人だと思う。」という企業スローガン
マッチングだけに留まらないトータルサポートで、日本で最も多くの成婚を創出している企業です。独自の結婚相談所プラットフォームで全国の結婚相談所と婚活者をつなぎ、人だけが提供できる親身なサポートで、お客様のライフスタイルや婚活フェーズに合わせたサービスを提供しています。日本の深刻な課題である「人口減少問題」に、結婚に至るカップルを生み出すことで貢献したいと考えているそうです。
高知県の「メタバース婚活」は、現代のテクノロジーと地域資源を融合させ、婚活の新たな可能性を示してくれました。特に、心理的なハードルを下げつつ、最終的にはリアルな出会いに繋げるという設計は、多くの方にとって参加しやすいモデルではないでしょうか。このような取り組みが全国に広がり、より多くの方々が素敵な出会いを見つけられることを、賢作は心から願っています。
行動する人から、出会いは動き出します。
賢作でした。
