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金沢百番街とIBJが共催した「縁カウントNight」でマッチング率60%を達成！新たな出会いの形と地域活性化の可能性を探る

最新出会いニュース

2026.04.15

商業施設が応える「出会いの場」へのニーズ
高いマッチング率と満足度を両立したイベント
イベント後の回遊と消費を促す工夫
参加者の声と今後の展望
金沢百番街とIBJ Matchingについて

商業施設が応える「出会いの場」へのニーズ

金沢の玄関口である金沢百番街には、以前から「生活の拠点であるこの場所で、自然な出会いの機会がほしい」というお客様の声が多数寄せられていたそうです。特に、一昨年のクリスマスに実施された「金沢百番街へのお願い事企画」では、出会いを求める声が最も多かったと聞きます。こうした声に応える形で、IBJ Matchingの持つ婚活ノウハウと、金沢百番街内の人気クラフトビール飲食店「ORIENTAL BREWING（オリエンタルブルーイング）」が連携し、今回のイベントが企画されました。

イベントは、単に出会いの場を提供するだけでなく、その後の施設への愛着を深め、「大切な人と過ごす思い出の場所」として再訪を促すことで、利用者との持続的な関係性を構築することも視野に入れているとのこと。これは、商業施設の新たな可能性を示す取り組みだと感じます。

高いマッチング率と満足度を両立したイベント

2026年3月14日に開催された「縁カウントNight」では、クラフトビールを含むアルコール類の飲み放題とピザなどのお食事が提供されました。お酒や食事をきっかけに会話が広がりやすい環境が整えられ、初対面同士でも無理なくコミュニケーションが生まれたようです。

その結果、10組中6組（60％）がマッチングという高い実績を記録しました。初開催でこの数字は素晴らしいですね。やはり、場所の雰囲気や提供される食事、そして運営側の工夫が成功の鍵を握っているのだと拝察いたします。参加者満足度も約90％と非常に高く、「施設内の店舗を知るきっかけになった」という声もあり、テナントのプロモーション効果も確認されたとのことです。

イベント後の回遊と消費を促す工夫

この取り組みの注目すべき点は、イベント単体で完結させず、施設内への回遊を生み出すことで経済効果を高める仕組みが設計されていたことです。具体的には、以下の特典が提供されました。

二次会・デートを促す「お食事券」
イベント参加者同士の交流を自然に後押しするため、施設内で利用可能な「500円分のお食事券」が配布されました。これにより、イベント終了後の飲食店利用が促進され、婚活イベントを起点とした館内回遊が実現したそうです。
テナントPRにつながる「自分磨きお買物券」
金沢百番街のアプリ会員向けには、ファッション・コスメ店舗などで利用できる「1,000円分のお買物券」が配布されました。「婚活×自分磨き」という文脈を掛け合わせることで、施設内の買い回りを促進し、テナントへの波及効果を創出したとのことです。

イベント単体で終わらせず、商業施設全体の活性化を見据えている点が非常に clever だと感じました。出会いのきっかけが、日々の生活の質の向上にも繋がるというのは、まさに理想的ではないでしょうか。

参加者の声と今後の展望

参加者からは、「初めてこういったイベントに参加しましたが、スタッフの方が複数名いらっしゃって安心して参加できました。クーポンもあり百番街とともに楽しめました。」といった声や、「頻繁に開催してください。」といった要望も寄せられたそうです。安心して参加できる運営体制と、施設全体を楽しめる工夫が好評だったことがうかがえます。

金沢百番街とIBJは、今後も連携を強化し、婚活を起点とした新たな価値創造を目指すとのこと。婚活イベントを単なる出会いの場にとどめず、地域の消費やにぎわい創出につながる「仕組み」として展開することで、持続的な価値創出を目指していくそうです。地域活性化と個人の幸せを両立させる、このような取り組みが全国に広がっていくことを期待せずにはいられませんね。

金沢百番街とIBJ Matchingについて

金沢百番街は、JR西日本グループの金沢ターミナル開発株式会社が運営する、金沢駅直結の商業施設です。お土産・飲食ゾーンの「あんと」、ファッション・コスメ・カフェなどのライフスタイルゾーンの「Rinto」、飲食店やスーパー・クリニックなどのデイリーゾーン「あんと西」の3エリアで構成されています。金沢ターミナル開発株式会社は、地域の発展に貢献することを目指しています。